ABD eğlence grubunu 10 milyar dolarlık (7,9 milyar sterlin) üç aylık net zarara iten bu gelişme, CNN, TLC ve Food Network gibi kanalların artık sabit kablolu abone tabanına güvenemeyeceğini ortaya koydu. Tüketicilerin yüksek fiyatlı TV paketlerinden hızla uzaklaşması ve reklamlardaki düşüş, geleneksel TV şirketlerini düşük maliyetli yayın hizmetlerine milyarlarca dolar yatırım yapmaya zorladı.
Yayın Akışı ve Geleneksel TV Modelleri
WBD'nin piyasa değeri, WarnerMedia ve Discovery'nin 40 milyar dolarlık (31,5 milyar sterlin) birleşmesiyle kurulan grubun iki yıl içinde yaklaşık %70 düştü. MoffettNathanson'dan Robert Fishman, hisse senedi performansının yatırımcıların geleceğe dair iyimser olmadıklarını gösterdiğini belirtti.
Disney, bu hafta başında, küresel Disney+ hizmeti, Hulu ve ESPN+ ile Hindistan'da Hotstar'ı içeren yayın operasyonlarının Haziran sonuna kadar olan çeyrekte ilk kez kârlılığa ulaştığını açıkladı. Ancak, Disney+'ın 2019'daki lansmanından bu yana yayın hizmetlerinin 11 milyar dolarlık (9,2 milyar sterlin) zarar etmesiyle büyük maliyetler ortaya çıktı.
Discovery+, İngiltere'de BBC'den Olimpiyatların kontrolünü ele geçirerek en hızlı büyüyen ücretli yayın hizmeti haline geldi. Disney'in 200 milyondan fazla küresel yayın abonesi varken, WBD'nin küresel olarak 100 milyonu aştığı, Discovery+'ın ise Olimpiyat disiplinlerini gösterme hakkını kazanmasıyla büyük bir büyüme kaydettiği görülüyor.
Stratejik Adımlar ve Gelecek Beklentileri
Abone başına geliri ve kârı artırmak, hızlı fiyat artışları ve maliyet bilincine sahip tüketicileri çekmek için daha ucuz reklam destekli katmanlar oluşturma stratejileriyle kritik hale geldi. Netflix, bir zamanlar büyük zararlarla boğuşurken, son bir yılda piyasa değerinde %50'den fazla artış kaydetti ve karlılık köşesini döndü.
Warner Bros Discovery CEO'su David Zaslav, pazarın geleneksel TV şirketlerinin "cesur ve gerekli adımlar" atmasını gerektiren "nesilsel bir bozulma" ile karşı karşıya olduğunu belirtti. Ampere Analysis'ten Richard Broughton, eski TV işletmelerinin düşüşte olduğunu ancak bu değişimin yönetilemeyecek kadar hızlı olmadığını ve akış dünyasında karlılığa geçiş yapmak için zamanlarının olduğunu söyledi.
