Google’ın son algoritma değişiklikleri, bağımsız haber sitelerinin okur trafiğini dramatik bir şekilde düşürdü. Türkiye’de özellikle Ocak 2025’ten itibaren uygulamaya konan güncellemelerle, haber sitelerinin "Keşfet" ve "Haberler" sekmelerinden aldığı trafik yüzde 98 oranında azaldı. Bu durum, birçok yayın kuruluşunu maddi zorluklarla karşı karşıya bıraktı.
Son olarak Gazete Duvar, ekonomik nedenlerden dolayı yayın hayatına son verme kararı alırken, T24, Medyascope, Diken, BirGün, Kısa Dalga, Artı Gerçek, Ekonomim, Gazete Pencere ve İlke TV gibi medya kuruluşları, Google’a karşı ortak bir çağrı metni yayımladı. Açıklamada, Google’ın algoritmalarının bağımsız haberciliği yok olma noktasına getirdiği ve halkın haber alma hakkını engellediği vurgulandı.
Google: "Arama Sonuçlarını Manipüle Etmiyoruz"
Reuters’a konuşan bir Google sözcüsü, yapılan algoritma değişikliklerinin tek tek siteleri hedef almadığını ve yalnızca arama deneyimini geliştirmek amacıyla tasarlandığını ifade etti. Ancak bağımsız medya kuruluşları, özgün içerik üretmelerine rağmen trafik kaybı yaşadıklarını belirterek Google’ın açıklamalarına karşı çıktı.
Google aramalarında en üstte çıkan sonuç, tüm tıklamaların yüzde 27,6’sını alırken, ilk üç sıranın altındaki sonuçlar yüzde 10’un altında bir tıklanma oranına sahip. Bu nedenle haber siteleri, Google sıralamalarındaki değişimlerden doğrudan etkileniyor ve reklam gelirlerinde büyük kayıplar yaşıyor.
Mart 2025 Çekirdek Güncellemesi Başladı
Bağımsız haber siteleri trafik kaybıyla mücadele ederken, Google iki hafta içinde tamamlanması beklenen Mart 2025 Çekirdek Güncellemesi’ni başlattı. Yeni güncellemenin, kullanıcı deneyimi, mobil öncelikli dizinleme ve içerik alaka düzeyi gibi konulara odaklanacağı belirtiliyor. Ancak geçmiş güncellemelerin etkileri göz önüne alındığında, yayıncılar bu değişikliklerin okur erişimlerini daha da zorlaştırabileceğinden endişeli.
Google’ın 2024 yılı boyunca gerçekleştirdiği algoritma güncellemeleri şu şekilde sıralanıyor:
Mart 2024: İlk çekirdek güncelleme
Ağustos 2024: Yardımcı İçerik Güncellemesi
Kasım 2024: Yeni sıralama değişiklikleri
Bu süreçte özellikle haber siteleri, SEO odaklı içeriklerin yükselirken, özgün ve araştırmaya dayalı haberciliğin göz ardı edildiğini savunuyor.
Medya Sektörü Çıkış Yolu Arıyor
Bağımsız medya kuruluşları, yaşanan krizden çıkış için şirketlerin doğrudan haber sitelerine reklam vermesi gerektiğini vurguluyor. Ancak mevcut durumda, büyük reklamverenler Google’ın reklam sistemine daha fazla bütçe ayırdığı için doğrudan haber sitelerine reklam verme konusunda çekimser davranıyor.
Öte yandan medya temsilcileri, dijital yayıncılığın sürdürülebilirliği için yeni yasal düzenlemelerin yapılması gerektiğini ifade ediyor. Türkiye’de haber siteleri, Basın İlan Kurumu aracılığıyla reklam gelirleri elde etse de, Google’ın algoritmalarına bağlı olarak trafik kaybı yaşayan platformlar, ekonomik olarak ayakta kalmakta zorlanıyor.
Bağımsız gazetecilik için kritik bir döneme girilirken, sektör temsilcileri Google’a karşı hukuki adımlar atmayı değerlendiriyor.
