Sosyal medya hesaplarından yapılan duyurulara göre, Burger King Türkiye'deki adını 'Börgır' olarak değiştirdi. Bu değişikliğin, Türkiye’deki kültürel yapıya ve yerel dile daha fazla uyum sağlama amacıyla gerçekleştirildiği ileri sürüldü. Şirket, isim değişikliğini boykottan kaçış olarak algılanmaktan öte, kültürel uyum sağlama çabası olarak sundu.
Markanın bu adımı, sosyal medyada çeşitli tepkilere yol açtı. Kullanıcılar, Burger King'in bu değişikliğini bir algı yönetimi olarak değerlendirdi. Ayrıca, 'Börgır' adı altında hizmet vermeye başlayan fast food zincirinin, menülerinde Türkçeleştirilmiş isimler kullanmayı planladığı da belirtildi.
Burger King'in bu hamlesi, boykot karşısında marka imajını yeniden şekillendirme çabası olarak görülüyor.
