Burger King, İsrail-Hamas çatışmaları sırasında İsrail Savunma Kuvvetleri'ne (IDF) yaptığı yemek bağışları nedeniyle dünya genelinde eleştirilerin odağında. Özellikle sosyal medyada yayılan fotoğraflar ve yapılan açıklamalar, markanın İsrail ordusunu desteklediği iddialarına neden oldu. Bunun üzerine birçok sivil toplum kuruluşu ve aktivist grup, Burger King’e yönelik boykot çağrıları başlattı. Türkiye’de de benzer tepkiler yükseldi ve boykot girişimleri yoğunlaştı
İsrail’e Destek İddiaları ve Boykot Çağrıları
İsrail’in Gazze’ye yönelik askeri operasyonları devam ederken, Burger King'in İsrail şubeleri, sosyal medya hesaplarında IDF askerlerine ücretsiz yemek dağıttıklarını duyurdu. Paylaşılan görseller ve açıklamalar, büyük tepki çekti. Bu gelişme, BDS (Boykot, Yatırımların Geri Çekilmesi ve Yaptırımlar) Hareketi'nin önderliğinde, Burger King’in boykot edilmesi çağrılarıyla sonuçlandı. Burger King, bu iddialara yönelik resmi bir açıklama yapmazken, tepkiler dünya genelinde büyümeye devam ediyor. Bu sebeple Burger King boykot edilen markalar arasında yer alıyor.
Geçmişteki Tartışmalar ve 1999 Krizi
Burger King, İsrail-Filistin konusunda daha önce de benzer eleştirilerle karşı karşıya kaldı. 1999 yılında, İsrail'deki Burger King franchise'ı olan Rikamor Ltd., Batı Şeria'daki Ma’aleh Adumim yerleşim biriminde bir Burger King şubesi açtı. Bu hamle, Arap Birliği başta olmak üzere İslam dünyasında ve çeşitli insan hakları kuruluşları tarafından eleştirildi. Bu kuruluşlar, Burger King’in bu hamlesini yasadışı yerleşimleri desteklemek ve İsrail’in işgalini meşrulaştırmak olarak değerlendirdi.
Bu olayın ardından, Arap Birliği ve birçok İslam ülkesi, Burger King’i boykot etme çağrısında bulundu. Arap Birliği, Burger King'in Ma’aleh Adumim’de şube açmasının devam etmesi durumunda, şirketin Orta Doğu’daki franchise haklarını iptal edebileceğini duyurdu. Bu tehditler ve yoğun tepkiler üzerine, Burger King Corporation, franchise sahibi Rikamor Ltd. ile olan lisans anlaşmasını feshederek, söz konusu şubenin kapatılmasını sağladı. Şirket, bu kararı “ticari bir gerekçeyle ve Burger King markasının itibarını korumak amacıyla” aldığını belirtti.
Burger King ne zaman kuruldu?
Burger King, 1954 yılında Miami, Florida’da kuruldu. Ünlü Whopper sandviçi ile tanınan marka, kısa sürede fast food sektörünün liderleri arasında yer aldı. Günümüzde 100’den fazla ülkede 19.000’den fazla restoranla hizmet veren Burger King, İngiltere merkezli Restaurant Brands International (RBI) holdinginin bir parçası olarak faaliyet göstermektedir.
Türkiye’de İsim Değişikliği: “Börgır”
Burger King’in İsrail’e destek verdiği iddiaları ve boykot çağrıları Türkiye’de yankı buldu. Bu tepkiler karşısında Burger King, Türkiye'de dikkat çekici bir adım atarak isim ve logo değişikliğine gitti. Firma, yeni bir markalaşma stratejisiyle Türkiye'deki şubelerinde “Börgır” adıyla hizmet vermeye başladı. Bu hamle, markanın boykot çağrılarından etkilenmemek ve olumsuz algıyı azaltmak amacıyla atılmış bir adım olarak değerlendiriliyor.
